ВКонтакте – одна из самых популярных социальных сетей в России и Украине, поэтому продвигать в ней свои товары – лучшее решение, но многие не знают, как сделать рекламу в ВК. Мы разберем весь процесс от начала до конца.
Содержание:
- Как будет выглядеть реклама
- Процедура запуска рекламной кампании
- Страница компании и специальные проекты
- Что нужно для эффективного продвижения
1. Как будет выглядеть реклама
После запуска рекламной кампании (как это сделать, мы разберем далее) Ваши объявления будут отображаться у других пользователей в небольшом рекламном блоке. Он находится слева внизу, под ссылками на все значимые страницы («Группы», «Друзья», «Главная» и так далее). Пример показан на рисунке №1.
Рис. №1. Реклама в ВК
Принцип работы крайне простой. Пользователь видит интересный и, что называется, цепляющий заголовок и краткое описание, после чего переходит по ссылке. Делает он это путем нажатия на картинку или тот же заголовок.
Это очень удобно, так как не мешает участникам ВКонтакте просматривать ленту новостей и совершать другие операции. Мы имеем дело не с назойливой рекламой, которая лезет буквально отовсюду. И это большое преимущество ВК.
Кроме того, реклама может отображаться в новостной ленте определенных пользователей. Материалы будут показываться в том же виде, что и обычные новости.
А теперь поговорим о том, как запустить такую кампанию, то есть, как сделать так, чтобы объявления с Вашими продуктами отображались у других пользователей.
2. Процедура запуска рекламной кампании
Интересно, что дать рекламу группы, отдельной страницы или вообще посторонней страницы в интернете может абсолютно любой пользователь.
В том же Facebook нужно создавать страницу с бизнес-типом. Хотя в той социальной сети вообще все очень сложно, особенно при переходе с ВКонтакте.
Итак, чтобы дать рекламу в ВК, сделайте вот что:
- Нажмите на надпись «Реклама» под рекламным блоком. Он, как Вы помните, находится слева внизу, под ссылками на значимые страницы. Такая надпись есть на абсолютно любой странице ВКонтакте.
Рис. №2. Надпись «Реклама»
- То, о чем мы говорили выше (небольшие объявления в блоке), называется таргетированной рекламой. Поэтому нажмите на соответствующую иконку внизу, а затем на кнопку «Создать объявление».
Рис. №3. Ссылка на таргетированную рекламу и кнопка «Создать объявление»
- Дальше выберете тот тип объявления, который Вас больше всего интересует. На следующей странице представлены два раздела: «Записи в новостной ленте» и «Объявления на страницах сайта» (иконки в рекламном блоке слева). В первом есть такие типы, как карусель (несколько товаров сразу), универсальная запись (один товар) и запись с кнопкой (призыв к действию, эффективная вещь). Во втором же есть такие типа, как приложение, сообщество и внешний сайт. Здесь все проще – какая ссылка будет после перехода по объявлению, такой тип и выбираем. Для примера будем рекламировать сообщество при помощи рекламного объявления на страницах сайта. Для этого нажмем «Сообщество» в нижнем блоке. Внизу появится поле для ввода рекламируемой группы. Когда эта информация будет указана, нажмите «Продолжить».
Рис. №4. Типы таргетированной рекламы
- Дальше все по разделам. Первый называется «Оформление». В нем вводится формат, пишется заголовок и описание до 70 символов. Также здесь загружается изображение, которое будет видеть пользователь. После этого останется выбрать тематику и возрастную маркировку (например, 16+). Это все то, что увидит целевая аудитория. Справа Вы сможете видеть макет объявления.
Рис. №5. Раздел «Оформление» в параметрах объявления
- В разделе «Настройка целевой аудитории» Вы можете ограничить круг людей, которые будут видеть Ваше объявление. Для этого, в первую очередь, указывается страна и конкретные города. Их можно выбрать из списка или же указать на карте. В подразделе «Демография» выбирается пол целевой аудитории, возрастные рамки и семейное положение. Также можно указать, что у людей должен быть день рождения сегодня, завтра или в течение недели. Есть в этом разделе еще три категории: «Интересы», «Образование и работа» и «Дополнительные параметры». Справа Вы сможете видеть примерное количество людей в целевой аудитории и рекомендуемую цену одного показа/перехода.
Рис. №6. Раздел «Настройка целевой аудитории» в параметрах объявления
- Наконец, последний раздел называется «Настройка цены и расположения». В нем Вы выбираете способ оплаты – за перехода или за показы. Кроме того, выбираются рекламные площадки. Кроме ВКонтакте, объявление может отображаться и на сайтах-партнерах. Правда, их список не уточняется. Также Вы выберете стоимость перехода/показа в зависимости от способа оплаты. Все эти параметры могут быть сохранены в существующей кампании или во вновь созданной.
- Обязательно прочитайте правила размещения рекламных объявлений, ссылка на которые есть в самом низу открытой Вами страницы. Чтобы закончить, нажмите кнопку «Создать объявление».
Рис. №7. Раздел «Настройка цены и расположения» в параметрах объявления и кнопка «Создать объявление»
- В конце останется только пополнить счет, чтобы запустить кампанию.
Вы всегда сможете видеть, как продвигается кампания. Полную статистику переходов/показов и потраченных денег можно найти в рекламном кабинете ().
3. Страница компании и специальные проекты
Как Вы видели при переходе на страницу рекламы ВКонтакте, кроме таргетированного типа есть также возможность создать страницу компании и воспользоваться специальными предложениями.
Страница компании – это обычная группа, но с витриной товаров. То есть различные предложения можно продвигать через специальный тип группы. Главное, сделать все правильно.
Рис. №8. Описания страницы компании и специальных проектов
При переходе на страницу специальных заявок Вам предоставят возможность отправить заявку специалистам по нестандартной рекламе.
Это совершенно уникальные проекты, которые не подпадают под остальные категории и разрабатываются индивидуально под клиента. Стоят они недешево, зато эффективность у них высокая, по крайней мере, в большинстве случаев.
Возможно, один из этих вариантов будет наиболее подходящим в Вашем случае.
4. Что нужно для эффективного продвижения
Вот несколько советов от профессионалов относительно того, как сделать действительно эффективную рекламу:
- Очень ответственно отнеситесь к выбору потенциальных клиентов, то есть целевую аудиторию. Например, если у пожилого человека отобразится реклама игры World of Tanks, она вряд ли его заинтересует – он просто не поймет, что это.
- В описании или заголовке обязательно должен быть какой-то призыв к действию – «зайди», «подпишись», «забери», «отдай» и так далее. Человек должен четко понимать, что ему нужно делать.
- Заголовок или описание должны быть цепляющими, то есть такими, чтобы человек сразу же заинтересовался. К примеру, «70% скидка на джинсы» или «хит сезона». Большинство специалистов сходятся во мнении, что должна быть некоторая недосказанность.
- На картинке должна четко отображаться суть объявления. Не бойтесь использовать материалы на грани фола. Если возможно, добавляйте полуголых женщин. Стадный инстинкт в сочетании с физическими потребностями – очень сильная вещь, которая поможет Вам продать свой товар.
Секрет: Рекомендуемую стоимость объявления смело можно понижать как минимум на 15%.
Применяя эти советы, Вы сможете быстро продвинуть свои услуги ВКонтакте!
